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〖Two〗反观苹果公司在1997年推出的“非同凡想”广告战役，则是化腐朽为神奇的典范。当时公司濒临破产，该广告并未展示任何产品细节，而是致敬了一系列改变世界的“疯狂”思想家。它成功地将苹果品牌与创新、反叛、卓越的精神划上等号，重塑了品牌灵魂，为后续iPod、iPhone的横空出世铺平了道路。这个案例说明，高明的营销往往销售的不是产品本身，而是一种价值观和身份认同，从而在消费者心中建立不可替代的地位。

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